1. Жаңы сулуулук керектөөчүсү: ыйгарым укуктуу, этикалык жана эксперименталдык
Керектөөчүлөр жеке кам көрүүгө өзүн-өзү көрсөтүү жана социалдык жоопкерчилик көз карашы менен көбүрөөк карашкандыктан, сулуулук пейзажы түп-тамырынан бери өзгөрүп жатат. Бүгүнкү сатып алуучулар үстүртөн айтылган сөздөргө канааттанбай, талап кылышуудааныктык, инклюзивдүүлүк жана радикалдуу ачыктыкбренддерден.
A. Сулуулук биринчи орунда турат
"Сулуулук активизминин" өсүшү макияжды жана териге кам көрүүнү өзүн-өзү аныктоонун күчтүү куралдарына айландырды. Z муундагы керектөөчүлөр азыр бренддерди ар түрдүүлүккө жана социалдык максаттарга берилгендигине жараша баалашат. Fenty Beauty сыяктуу рыноктун лидерлери жаңы стандарттарды белгилешти40 түстүү тоналдык кремдердин түрлөрү, ал эми Fluide сыяктуу инди бренддер унисекс косметикалык линиялары менен гендердик нормаларга каршы чыгышат. Азияда бул башкача көрүнөт – жапон бренди Shiseidoнун "Жакшы дүйнө үчүн сулуулук инновациялары" программасы улгайган калк үчүн атайын өнүмдөрдү иштеп чыгат, ал эми Кытайдын Perfect Diary жергиликтүү сүрөтчүлөр менен биргеликте аймактык мурасты даңазалаган чектелген нускадагы коллекциялар үчүн кызматташат.
B. Скинимализм революциясы
Пандемия учурундагы "макияжсыз" кыймыл минималисттик сулуулукка карата татаал мамилеге айланды. Керектөөчүлөр кубаттап жатышаткөп функциялуу продукцияларминималдуу кадамдар менен максималдуу натыйжаларды берет. Ilia Beauty компаниясынын сүйүктүү Super Serum Skin Tint (SPF 40 жана териге кам көрүүнүн артыкчылыктары менен) 2023-жылы 300% өсүштү байкап, керектөөчүлөр компромисссиз натыйжалуулукту каалаарын далилдеди. Социалдык медиа бул тенденцияны өткөн жылы TikTok'то 2 миллиарддан ашык көрүү чогулткан "теринин цикли" (пилинг, калыбына келтирүү жана нымдандыруунун кезектешип түндөрү) сыяктуу вирустук процедуралар аркылуу күчөтөт. Paula's Choice сыяктуу келечекти ойлогон бренддер эми сунушташатылайыкташтырылган режим куруучуларыбул татаал жол-жоболорду жөнөкөйлөштүрүү.
2. Илим менен баяндоо жолугушат: Ишенимдүүлүк революциясы
Керектөөчүлөр ингредиенттерди жакшыраак түшүнө баштаган сайын, бренддер алардын дооматтарын колдошу керекталашсыз илимий далилдерошол эле учурда татаал технологияларды жеткиликтүү кылуу.
A. Клиникалык далил столдун коюмуна айланат
Териге кам көрүү каражаттарын сатып алуучулардын 70% азыр клиникалык маалыматтарды текшерүү үчүн продукциянын этикеткаларын кылдаттык менен карап чыгышат. La Roche-Posay компаниясы UVMune 400 күндөн коргоочу креми менен жогорку деңгээлге көтөрүлдү, анда алардын патенттелген чыпкасы клеткалык деңгээлде "күндөн коргоочуну" кантип жаратаарын көрсөткөн микроскопиялык сүрөттөр камтылган. The Ordinary компаниясы алардын продукциясын ачыкка чыгаруу менен рынокту бузду.так концентрация пайыздарыжана өндүрүш чыгымдары – бул кадам кардарлардын ишенимин алардын башкы компаниясынын маалыматы боюнча 42% га жогорулаткан. Дерматологдор менен өнөктөштүк гүлдөп-өнүгүп жатат, CeraVe сыяктуу бренддер маркетинг контентинин 60% медициналык адистерди көрсөтүшөт.
B. Биотехнология натыйжалуулукту кайрадан аныктайт
Сулуулук менен биотехнологиянын кесилишинде революциялык инновациялар жаралууда:
лТак ачытууBiomica сыяктуу компаниялар салттуу активдүү заттарга туруктуу альтернативаларды түзүү үчүн микробдук ачытууларды колдонушат
лМикробиом илимиGallinée компаниясынын пре/пробиотикалык формулалары теринин экосистемалык балансын жакшыртууга багытталган, клиникалык изилдөөлөр кызаруунун 89% жакшырганын көрсөткөн.
лУзак жашоо боюнча изилдөөOneSkin компаниясынын менчик пептиди OS-01 тери клеткаларындагы биологиялык жаш белгилерин азайтаары рецензияланган изилдөөлөрдө көрсөтүлгөн.
3. Туруктуулук: "Жакшы нерседен" сүйлөшүүгө мүмкүн болбогонго чейин
Экологиялык аң-сезим маркетингди дифференциациялоодон а) маркетингди дифференциациялоочуга айландынегизги күтүү, бренддерди өз ишмердүүлүгүнүн ар бир аспектисин кайра карап чыгууга мажбурлайт.
A. Тегерек сулуулук экономикасы
Као сыяктуу пионерлер өздөрүнүн MyKirei линиясы менен жаңы стандарттарды орнотуп жатышат, анын ичинде80% азыраак пластикинновациялык кайра толтуруу системалары аркылуу. Lush компаниясынын жылаңач таңгактоо демилгеси жыл сайын 6 миллиондон ашык желим бөтөлкөлөрдүн таштанды төгүүчү жайларга түшүп кетишине жол бербеди. Кайра иштетүү алдамчылыктан тышкары өттү – UpCircle Beauty эми булактардан маалымат алды15 000 тонна кайра иштетилген кофе калдыктарыжыл сайын Лондон кафелеринен скрабдары жана бет каптары үчүн.
B. Климатка ылайыкташтырылган формулалар
Аба ырайынын кескин өзгөрүшү нормага айлангандыктан, продукциялар ар кандай чөйрөлөрдө иштеши керек:
лЧөлдөн коргоочу териге кам көрүү каражаттарыPeterson's Lab Гоби чөлүнүн шарттарынан коргогон нымдандыргычтарды түзүү үчүн жергиликтүү австралиялык ботаникалык өсүмдүктөрдү колдонот
лНымдуулукка туруктуу формулаларAmorePacific компаниясынын тропикалык климат үчүн жаңы линиясында нымдуулук деңгээлине ылайыкташкан козу карындан алынган полимерлер бар.
лДеңизде колдонууга коопсуз күндөн коргоочу кремдерStream2Sea компаниясынын рифтер үчүн коопсуз формулалары азыр Гавайи рыногунун 35% үстөмдүк кылат
4. Өнөр жайды кайра калыптандыруучу технология
Санариптик инновация жаратуудагипер-жекелештирилген, иммерсивдүү тажрыйбаларонлайн жана оффлайн сулуулук көпүрөсү.
A. Жасалма интеллект жекелештирилет
Olly Nutrition компаниясынын чатботу жекелештирилген сулуулук кошулмаларын сунуштоо үчүн тамактануу адаттарын талдайт, ал эми Proven Skincare компаниясынын алгоритми иштетет.50 000+ маалымат пункттарыыңгайлаштырылган процедураларды түзүү үчүн. Sephora компаниясынын үчүнчү муундагы Color IQ технологиясы тоналдык кремдин өңдөрүнө дал келе алат98% тактыксмартфондун камералары аркылуу.
B. Блокчейн ишенимди бекемдейт
Аведанын "Үрөндөн бөтөлкөгө" программасы кардарларга ганалык ши майын чогултуучу комбайндардан баштап, дүкөн текчелерине чейинки ар бир ингредиенттин жүрүшүн көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет. Бул деңгээлдеги ачыктык алардынкардарлардын берилгендик көрсөткүчтөрү 28% га жогорулады.
C. Metaverse сулуулук кассасы
Meta компаниясынын ири сулуулук дүкөндөрүнүн 45% тарабынан буга чейин колдонулган VR сынак технологиясы продукциянын кайтарымдуулугун 25% га азайтты. L'Oréal компаниясынын виртуалдык "Сулуулук генийи" жардамчысы ай сайын 5 миллион кардар менен консультация өткөрөт.
Алдыдагы жол:
2025-жылдагы сулуулук керектөөчүсүаң-сезимдүү экспериментатор- бренддин туруктуулук демилгесине катышуу сыяктуу эле пептиддерди изилдөө боюнча да бирдей деңгээлде кызыкдар болушу мүмкүн. Жеңүүчү бренддер өздөштүрүшү керекүч өлчөмдүү инновация:
лИлимий тереңдик- Рецензияланган изилдөөлөр менен бирге дооматтарды кайра карап чыгуу
лТехнологиялык татаалдык- Үзгүлтүксүз санариптик/физикалык тажрыйбаларды түзүү
лЧыныгы максат- Ар бир деңгээлде туруктуулукту жана инклюзивдүүлүктү киргизүү
Келечек бир эле учурда окумуштуулар, баяндоочулар жана активисттер боло алган бренддерге таандык.
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 8-майы